三季度国内AR销量6.2万台 雷鸟排名第一 XREAL第二

11月12日，CINNO机构发布了国内XR市场的最新报告。报告指出，2024年第三季度，国内XR市场销量达到10.8万台，但环比下滑35%。在细分市场中，消费级VR设备销量仅为4.6万台，同比和环比均出现大幅下降，这主要归因于高质量VR内容和应用的缺乏以及高昂的开发成本。

与此同时，消费级AR设备销量达到6.2万台，首次超过VR市场销量，但环比也下滑了13%。AR设备功能相对单一，应用场景拓展未达预期，以及代际创新变化有限，导致消费者更换新机的动力减弱。

从价格层面看，苹果与小鸟看看的新品推动VR设备整体平均售价（ASP）短暂攀升至5,500元以上。而AR设备价格则呈现下降趋势，整体ASP下调至2,400元左右，雷鸟、若琪等头部厂商通过新品迭代和老品降价策略吸引消费者。

在消费级AR市场品牌排名中，雷鸟稳居第一，凭借Air 2和Air 2S降价热销以及新品Air 3的推出。XREAL整体销量保持第二，得益于XREAL Air 2和Air 2 Pro的贡献，并与荣泰健康合作开拓线下场景。品牌凭借旗舰级新品 Pro的出色表现，成功跃居季度第三名。

在国内消费级VR市场品牌排名中，小鸟看看凭借PICO 4 Ultra的热销稳居销量榜首。大朋通过VR头显与内容集成的创新方式，成功打通多个应用场景，排名第二。Meta则紧随其后，三季度销量排名第三。