vivo、OPPO、荣耀，决战线下市场

在刚刚过去的10月，包括小米、OPPO、vivo、荣耀在内的主流手机厂商纷纷更新了自家旗舰系列，新技术、新设计的到来着实让人眼前一亮。而在11月，以vivo、OPPO和荣耀为代表的品牌，也即将带来各自的新机，但并非旗舰系列，而是「线下手机」。

11月6日，工信部通过了荣耀四款新机的入网认证，据了解，这四款新机均为荣耀300和荣耀300 Pro。就在两天前，vivo的S20系列新机也获得了入网许可。

（图源：微博）

与此同时，博主数码闲聊站也放出猛料，OPPO Reno 13系列定档本月末，延续Find X8的「果味」十足打法，代言人也是新一代女团中非常有人气的中国成员。

（图源：微博）

事实上，随着去年荣耀100系列将旗舰技术下放到线下手机市场以来，各家也开始重新重视这个讨论度不高的细分赛道，纷纷仿照荣耀的打法，一石激起千层浪。而跟随旗舰新品后的这一波线下手机更新，或将把战局推向高潮。

vivo、OPPO、荣耀，决战线下市场

有别于旗舰手机和性能手机，线下手机往往更注重人像摄影、设计、质感，这也一直是OPPO、vivo擅长的方向，而当荣耀开始在数字系列上加入护眼、长续航、坚实耐用的特性后，市场的取向再一次发生转变。可以说，现在的线下手机赛道就是一个比旗舰手机还要卷的市场。

1、vivo S20：设计花心思，强调耐用力。

vivo S20系列与前代一样，分为S20和S20 Pro两款，前者搭载骁龙7 Gen 3处理器，后者则是天玑9300移动平台。性能上没有太多提升。

但S20系列在设计上会有不少巧思，屏幕形态也会更换为1.5K直屏。比较可惜的是，目前可以确定vivo暂时不打算在S系列上做小屏手机，这让正在期待小屏新机的朋友可能会感到遗憾。

（图源：vivo）

当然，vivo在前代S19系列上就对S系列的定位做了一些变动，比如标准版S19更注重耐用性，不仅加大了电池容量，还提升了充电速度。入网信息透露，S20标准版大致上会搭载6500毫安时的新一代蓝海电池，90W快速充电，而机身厚度保持在7.19mm。

2、荣耀300系列：雅顾人像加持，影像是卖点。

同样走耐用路线的还有荣耀。在荣耀300系列上，标准版和Pro版两款机型都将来到6000毫安时的电池容量，标准版为直面屏、Pro为等深微曲面屏。至于性能配置，还是大家比较熟悉的骁龙7 Gen 3和骁龙8 Gen 3的组合。

荣耀数字系列在前代引入雅顾人像后取得市场的一致好评，荣耀也顺势在后续发布的 至臻版、系列上都启用了这套人像摄影方案。而荣耀300系列也将获得全新的雅顾人像算法，并且在硬件规格上有所提升。比如，荣耀300 Pro将会首发搭载一颗全新的潜望长焦镜头，能够极大程度提升望远能力和人像特写摄影能力。

（图源：微博/荣耀300 Pro渲染图）

3、OPPO Reno 13系列：颜值保持果味，影像支持Live。

OPPO Reno 13系列延续Find X8系列的路线，主打颜值、影像，换句话说就是保持「果味」。数码闲聊站爆料称，Reno 13标准版后置镜组Deco改为纵向左置排列，基本上就是要在外观设计对标 16。当然，考虑到Reno 13系列整体定位仅中端，那么它在其他硬件还是有所取舍的。

Reno 13系列将会首发天玑8350移动平台，从命名上看，应该就是天玑8300的升级版本，但具体会有哪些提升，还要等联发科公开*数据。而影像部分，Reno 13系列全系标配大底5000万像素主摄，全焦段支持Live Photo，Find X8系列上爆火的富士滤镜也将下放。

（图源：微博）

不难看出，今年各家线下手机虽然还是围绕影像、轻薄、质感打造，但也同时有不同的主攻方向。比如vivo和荣耀都主打人像摄影和超大容量电池，但vivo S20系列会保留人像闪光灯，在夜景人像上有更大优势；而荣耀则是拥有独家的绿洲护眼技术，以及更好用的AI系统功能。至于OPPO，那就是彻底投入「果味」家族怀抱，围绕小红书用户的需求打造爆款机型，填补Find X8系列覆盖不到的2-4K价位市场。

讨好线下消费者，手机厂商纷纷憋大招

事实上，线下手机赛道不注重性能、不堆砌周边配置的方案，对于很多互联网用户而言都是无法接受的。举个简单的例子，3299元起售的vivo S19，可以用同样的价格买到性能强劲的iQOO Neo9S Pro+，甚至连内存和存储空间都要大上一倍。

但线下手机就全无卖点吗？当然不是。

线下手机向来注重颜值，而颜值的核心要素自然是不能过于厚重，这就迫使手机厂商们在如何兼顾轻薄与续航上发力。目前，vivo S系列、荣耀数字系列均用上了旗舰同款的蓝海电池、青海湖电池，这类电池都属于负硅极电池，特点就是能量密度高、充电功率高。

而今年线下手机在耐用性这个方向上就更猛了一些，除了使用时长维度的耐用，还做了机身坚固设计。OPPO刚刚发布的K12 Plus其实就是很好的例子，它不仅支持到了高规格的IP68防尘防水，还提供十面抗摔的特性，在耐用性挑战测试里轻松取胜。

（图源：OPPO）

多数消费者在线下选购手机时会重视第一观感，简而言之就是随手能体验到的最直观的一些功能，比如屏幕是否亮丽、握持手感如何，更多消费者往往随手拍一张照片就能激起购买欲。这就要提到线下手机的影像策略了。

过去两三年时间里，线下手机更注重人像摄影，实则是一颗主摄+两倍中焦镜头的组合，但随着旗舰手机的长焦性能不断扩展，已经出现了非常大的硬件差距。这次荣耀300系列就率先用上了同定位竞品里罕见的长焦镜头，目前预计是3X潜望长焦，在人像摄影和望远能力上都要有更大的优势。

另一种「歪门邪道」的打法可能就属OPPO了。自Reno 12系列开创Live Photo小红书时代后，手机厂商也开始全面拥抱Live Photo生态，在这种极具生命力的功能加持下，Reno 12系列的销量也是同代线下手机表现最强的机型。延续Reno 12系列的成功，Find X8系列也是彻底不装了，无论是开启和苹果的互传，还是支持富士滤镜，其实都是往小红书用户的喜好靠拢。

（图源：OPPO*微博）

据业内人士透露，Find X8系列首销成绩是前代X7系列的十余倍，这样的产品定位策略，也让OPPO尝到了成功的滋味。目前，OPPO Find X8系列的三款复古滤镜暂时还是只有新机独占，并未下放给Find X7系列，这意味着OPPO很可能将这些新特性留给Reno 13系列，抢占2-4K价位档。

尽管各有打法，但线下市场始终是手机品牌们的主力战场，这类成本相对较低的机型，仍有相当大的利润空间。在Tech 市场报告显示，2024年三季度，中国智能手机出货量为6570万部，同比增长达3%，其中vivo、OPPO、小米、荣耀暂居前四名。考虑到三季度正处于新旧旗舰交替阶段，这期间的销售主力军自然就是这类线下手机。

线下手机越发均衡，其实对整个智能手机市场也是有利的趋向。消费者对于质感、设计的追求，往往能够刺激厂商研究更多新技术，比如为了保持旗舰手机的竞争力，加速硬件的迭代，而高端技术也能更快到达中高端产品线上，实现技术普惠。荣耀数字系列、vivo S系列、OPPO Reno系列，都是很好的例子，它们在核心部分上都不约而同地用上旗舰同款技术，让预算较低的消费者也能感受到科技进步带来的乐趣。当这些消费者慢慢转变为品牌的忠实粉丝，那么自然会在预算充足时支持旗舰产品，为技术迭代添砖加瓦。

消费市场始终是一个不断循环且互惠互利的生态圈，只有得到用户的支持，共同进步，才会越来越好。