干翻阿迪，反超耐克，安踏半年营收337亿背后，两个原因非常关键

这可能是2024消费行业最大的一个意外，也是西方最不愿意看到的现实。曾经年轻人最爱的阿迪耐克，竟然会被中国品牌反超，大家可以打开手机看看，安踏登顶中国市场实在扬眉吐气。

最近，一张体育品牌的上半年业绩表冲上了热搜，图中安踏以13.8%的增长，337.4亿元的营收超越耐克阿迪成为了中国销量第一。要知道耐克曾经霸榜中国40年无人能敌，而现在，增长不过个位数，始终被安踏压一头。隔壁的阿迪则更是凄惨，营收不足安踏的一半。估计他们自己都想不到，为什么安踏一个曾经的贴牌小厂，居然能跑得这么快？

其实除去安踏是中国品牌，国人有滤镜以外，他能登顶中国市场有两个原因非常关键。

第一，安踏自研投入非常大，而且非常喜欢搞并购。数据显示，今年上半年安踏光是研发费用就超过了9亿，并且按这个趋势还将不断加大投入。目前火遍全球的斐乐老爹鞋、猫爪鞋是安踏的；登山者最爱的斯潘地、可隆也是安踏的；就连“中产三宝”之一的始祖鸟，其实也是安踏的。从09年到19年，安踏花了220多亿疯狂并购各路品牌，所以今天的安踏不再是安踏，而是一个庞大的安踏集团。

第二，年轻人不再追捧洋品牌，消费反而更加务实理性。对此很多人的第一反应可能是大家都没钱了，消费不起了。其实并不是这样的，上半年银行存款新增超10万亿，说明大家并不是没钱了，而是对消费需求更有取舍了。中国人在观念上已经开始觉醒，那些动辄上千元的AJ球鞋，其成本可能也就几百元，质量可能还不如“莆田”鞋。西方品牌营造的奢侈观念现在打动不了中国人，大家都更愿意购买质量可靠、造型前卫的国潮品牌。

以前欧美品牌就是抓住了中国人好面子，爱攀比的心理，阿迪、耐克才能在中国市场无往不利，但随着中国消费风向的改变，越来越多的人愿意为民族品牌买单，这才是西方最不愿意看到的。