10 后社交密码：咕卡未明，小马宝莉卡又火了

10后的社交密码，永远走在潮流第一线。

“‘咕卡’还没玩明白，他们又开始小马宝莉了。”一开学，一位小学生家长整理孩子书包，看着一堆的各种小物件，发出这样的感叹，“一个学期下来，花在这些小物件上的钱，都快赶上我一个月的生活费了。”

感叹的并不只有一位小学生家长，“文具店卖得最火的，是各种卡。”

一名坐标深圳的店铺老板亦向《听筒Tech（ID：）》透露，今年以来，“小马宝莉卡”在店里卖得火爆。

据介绍，“小马宝莉卡”是一张彩色的小卡，上面画满五颜六色的小马图案，这种卡片以盲盒形式售卖，在小学生之间非常流行，一有货就会卖空，“一货难求”。

而让家长头疼的是，这些小小卡片，要价却不菲。

前不久，某张高位小马宝莉卡，在二手市场甚至被炒到16万元人民币一张。而早在小马宝莉卡之前，深受小孩哥小孩姐喜爱的奥特曼卡，也炒出天价。

“你有sp特殊卡吗？”

“你有xr卡吗？”

家长听不懂的专业术语，却成为小学生最新的社交密码。在社区和公园，随处可见他们手拿小卡进行社交游戏，还有咕卡，以及各种萝卜刀这样的解压玩具。

从小马宝莉卡、咕卡，再到解压玩具，各种流行在小学生间的社交密码花费都不低。这样的玩具到底有什么魔力？市场真的需要这种消费吗？

家长“苦卡”久矣。

北京的杨女士对各种形式的卡，都持质疑态度。杨女士家的孩子今年6年级，是位卡游迷，从最早的奥特曼，到时下最热的小马宝莉卡、咕卡，杨女士的孩子都热衷购买和收集。

杨女士表示，“一盒卡级别高的不多，类似开盲盒。所以孩子为了得到更好级别的卡，只能不断购买新的产品。”用她的话说，“真的是被掏空了钱包。”

以杨女士孩子最近玩的小马宝莉卡牌为例，有趣影、彩虹、辉月等各个种类均按包售卖，每包价格从2-50元不等。整盒购买卡牌则花费更多，价格在60元至180元不等。

图：社交平台上的小马宝莉卡来源：小红书 《听筒Tech》截图

不仅仅是小马宝莉卡，“咕卡”也是近年来小学生尤其是“小孩姐”的社交顶流。

“咕卡”是一种装饰卡片，介于文具和玩具之间，属于DIY产品，广泛售卖在线上和玩具店、文具店、书店、集合店。

方女士的女儿今年10岁，最近痴迷于玩“咕卡”。

“我和我的同学们都在玩咕卡，用各种好看的贴纸设计精美的装饰。”方女士的女儿向《听筒Tech》“炫耀”。

据方女士观察，大概从去年下半年开始，自己女儿就迷上了这些卡片。在学校附近的线下店铺，也出现了贴纸专营店，这些店铺目标就是锁定小学生，主打一个“放学后见”。

咕卡有多火？淘宝数据曾显示，淘宝有关“咕卡DIY”的话题热度曾一度达到了598万，而“咕卡宝藏贴贴”也曾登过全网二次元热榜前五。

《听筒Tech》在电商平台搜索“咕卡”一词，出现的商品价格为几元到几十元不等，带有“豪华版”“礼盒装”等关键词的商品售价在两百元以上，也有部分咕卡套装价格突破千元。

图：电商平台所售的“咕卡”来源：拼多多（左）、淘宝（右） 《听筒Tech》截图

不仅仅是各种卡游和“咕卡”，小学生的“社交货币”甚至还包括独立包装的湿巾。

一位网友在社交平台吐槽：“从孩子书包里掏出一打各种各样花花绿绿的湿纸巾，孩子说同学们会互相交换自己带的湿纸巾。交流一番发现他们的社交货币除了湿纸巾，还流通着最近在学的知识货币模型、各种闪卡以及解压玩具。”

正如多位家长向《听筒Tech》表示，“我看不懂，但对此表示大为震惊。”

成本几毛，卖出天价

10后的这些社交硬通货，吸引了商家们使出浑身解数来赚钱。

小马宝莉卡、咕卡等不仅跻身线上平台，还攻占了线下集合店、文具店和玩具店等各类空间。此外，以奥特曼、小马宝莉IP为主题的卡牌店也开进了一线城市的大型商场。

尤其是最近，这些收割小学生的玩具，甚至在直播间卖的风生水起。有主播一晚“拆卡”流水近百万元。

《听筒Tech》随机点开一个拆卡直播间，依靠女主播快速的手部动作，一盒子的小卡就可以在短时间内被拆开，并在镜头面前进行展示。直播间还拍着一张出卡概率，标注隐藏卡出卡率为0.05%，稀有卡出卡率为0.25%等等。

如抽到了闪耀的限定卡片，有得主播还会敲打一旁的小铃铛，为幸运的网友送上小礼物。就是这样一套重复的操作，9月5日上午11点左右，有直播间点赞超12.1万。

据悉，在抖音平台内，像是这样的直播间就有近百个。